消費日報訊 （記者 盧 岳）臨近春節，作為近年來拜年伴手禮的熱門選擇，潮玩市場也格外熱鬧。記者看到，與以往不同的是，在各大品牌陸續推出了新春系列產品同時，頭部品牌的新春產品更嘗試拓寬藝術領域，通過跨界合作，實現圍繞傳統潮玩消費市場的持續藝術創新。
對此，業內人士指出，潮玩品牌跨界藝術、收藏等領域，不僅能提升品牌文化內涵和品牌形象，還能收獲更多的商業用途和價值。消費者們也紛紛表示，更愿意為被賦予了更多藝術和收藏價值的潮玩“買單”。
潮玩成新熱門年貨
記者在走訪中看到，作為2023年當之無愧的主角，“兔子”儼然已登上各大線上線下賣場，憑借自身可愛的形象，深受消費者青睞。生肖兔周邊、文創日歷、春聯福袋、國潮盲盒等產品，“含兔量”飆升，紛紛成為熱銷的年貨新品。
在名創優品店內記者看到，該品牌推出了多個“兔元素”新品，有My Melody、星際寶貝等系列兔子坐姿公仔，更有同系列帽子、手套、暖水袋、香薰，化妝品等日用產品一應俱全。相比其他產品，富含兔年主題的主打產品貨架設置在入門處，粉嫩可愛的毛絨形象吸引了不少年輕消費者的關注。
數據顯示，在兔年新年貨中，文創國潮占據送禮排行榜榜首，年輕人穿著原創潮流服飾、帶著新潮玩具、兔年禮盒過新年成為潮流。記者看到，樂高在近期推出福運成雙、新春花車等新春主題款；“老頑童們”也紛紛選擇給辛勤工作一年的自己獎勵一份新年玩具。淘寶天貓搜索數據顯示，近期成人版拼圖的搜索量增長了11倍。
呈現藝術玩具新形式
“以前購買潮玩更多出于對某一IP的喜愛，如今入手一款玩具還能實現收藏藝術大師的作品，感覺更有價值?！苯?，潮玩愛好者何新告訴記者，國內收藏玩具品牌52TOYS攜手中國著名當代藝術家韓美林推出的新品聯名藝術玩具“平安玉兔”，自己準備購買后，將其作為本命年親友拜年的伴手禮之一。
記者了解到，隨著消費者對藝術及個性化追求呈現的快速提升狀態，潮玩品牌受眾日漸年輕化，與各類藝術家的創新合作也被給予更多關注。此次藝術玩具“平安玉兔”以中國傳統文化中的“玉兔”為原型，在形象設計中融入現代元素，產品采用洋紅色為主色調，寓意用樂觀和歡樂開啟新篇章，帶給消費者開年好彩頭。
“這是韓美林為52TOYS設計的首個藝術玩具，它打破了傳統藝術品與收藏玩具之間的界限，用藝術玩具的新型形式呈現，實現用中國創造弘揚中國文化的美好愿望?！? 52TOYS負責人在接受記者采訪時表示，韓美林作為中國著名的當代藝術家，擅長將中國傳統藝術元素、文化基因與現代時尚與審美相結合，其曾創造出家喻戶曉的設計作品奧運會吉祥物“福娃”、十二生肖郵票、中國國際航空公司的“鳳凰”航徽等。
韓美林對此也表示，收藏玩具近年來愈發受到國內大眾的喜愛，在商品之外也作為一種藝術形式，承載著多元文化與豐富創造?！笆詹赝婢呔拖癞斈甑泥]票一樣，都是不同時代下的表達，能夠帶著藝術走向大眾，也便于讓大眾永久收藏?！?/p>
助力傳統文化“年輕化”
值得注意的是，頭部潮玩品牌泡泡瑪特也在將小眾藝術表達融入大眾圈層的方向持續發力。近日，其攜手中國集郵推出以MOLLY兔年限定個性化郵票為核心的2023新春特派限定禮盒。作為泡泡瑪特首次與中國集郵展開的跨界合作，該舉措為推動傳統文化在年輕群體中的認同感提升進行了積極探索。
“印象中的集郵很專業，成本也比較高。但這次自己喜歡的玩具IP搖身變成了郵票，讓我們年輕人深刻體會到了書信承載的文化意義，也喚醒了傳統文化的年輕基因?！蔽幕袠I從業者武月圓告訴記者，入手了喜歡的玩具同時，也收藏了“國家隊”中國集郵的郵票，讓潮玩的收藏價值得到了進一步提升。
對此泡泡瑪特相關負責人告訴記者：“泡泡瑪特一直在探索如何用潮玩IP推動中國傳統文化傳承?！庇浾吡私獾?，此前其曾與《國家寶藏》、三星堆博物館、《唐宮夜宴》等合作，設計出爐了李白、銅奔馬、三星堆聯名手辦、唐宮夜宴舞樂笙平系列等潮玩；在春節、七夕等中國傳統節日也有相應的國潮風產品出爐，讓越來越多的年輕人愛上傳統文化。
同時，中國郵政集團有限公司北京市分公司相關負責人表示，與泡泡瑪特的合作是一次潮流IP與傳統郵票藝術的跨界聯動，意在傳播中國傳統文化，希望能夠借助潮玩、潮流文化等新的載體，將郵票藝術推廣到更多年輕人群中，傳承和發揚傳統文化。
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