歐洲訂單增長迅速
今年冬天，希臘、德國等歐洲國家，相比于壁爐等傳統取暖方式，越來越多的人選擇電熱毯等經濟實惠的取暖設備?！半姛崽耗芎牡?，電費便宜?！币幻麣W洲消費者在接受采訪時說。
浙江憑借“世界超市”義烏和“家電之都”慈溪，敏銳捕捉到歐洲消費者對取暖器的迫切需求，緊抓今冬海外“暖經濟”，積極搶抓海外訂單。
歐洲訂單增長迅速
在義烏國際商貿城日用百貨區，商戶金菊仙經營著一家10平方米左右的店鋪，店內的貨架上擺滿各式各樣的電風扇、取暖器、電蚊拍等小家電產品。一款小巧的白色取暖器成為今年的熱銷產品，這款產品只有兩個旋轉式開關，一個用來調整溫度，另一個用來定時?！斑@款取暖器今年已經賣出了幾萬單，僅9月份就賣了1萬多臺，是2021年同期的2倍，增量大部分來自歐洲?！苯鹁障烧f。
“中國取暖器物美價廉，海外客戶非常喜歡?！苯鹁障烧f：“我在義烏開店20多年，沒想到往年主要出口到東南亞、中東地區的取暖器，今年在歐洲賣得這么‘火’，而且都是客戶主動找上門的訂單。往年取暖器的出口訂單在9月份就基本沒有了，今年除了商品銷售量有所增長，銷售期也明顯延長，訂單一直排到入冬?！?/p>
浙江慈溪被譽為我國的“家電之都”，當地擁有100多家取暖器企業。
記者在浙江久友電器科技有限公司的車間內看到，工人正井然有序地忙碌著，安裝、沖壓、裝配、檢驗、貼標、裝箱……經過20多個流程，一臺取暖器就“走”下了生產線。該企業的董事長岑代郁表示，為了能盡快完成今年激增的取暖器外貿訂單，企業暫停了風扇的生產線，加大了暖風機和電熱汀取暖器的生產力度。
慈溪市富運電器有限公司總經理徐松烈對記者說：“企業最忙的時候，日出貨量可達15萬臺。很多客戶希望快點收到貨，特別強調‘不走海運走空運’。此外，今年出現了大量補單的情況，有些老客戶的訂單量超過了去年的3倍，新客訂單交易額也超過了2000萬元?！?/p>
據寧波海關統計，今年前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%。其中，出口歐盟18.67億元，同比增長34.8%。
創新助力產品出海
當歐洲國家對取暖電器產生巨大消費需求時，中國企業迅速洞悉市場需求，積極研發新品。
金菊仙在寧波余姚擁有一家工廠，為了完成新增海外取暖器訂單，她特意重新調整了生產線，加緊完成取暖器的出口訂單。在不斷攀升的訂單需求下，金菊仙的企業專門針對歐洲客戶的喜好，推出外觀更為簡約、顏色更符合歐洲審美的新產品，產品一經問世，就受到了海外客戶的一致好評。
岑代郁在產品創新上也頗有心得。在公司的倉庫里，岑代郁向記者介紹了今年新研發的一款小巧的白色圓柱形可折疊暖風機?！斑@款產品不僅使用方便而且功率低，針對可能出現的高溫燙傷等安全問題，特意在產品外殼和性能上做了改進，兒童房取暖也可放心使用。對于注重生活品質的歐洲人而言，這款產品成為今年爆款?！?/p>
岑代郁的企業之前全部做出口外銷，今年為了增強企業抗風險能力，也開始轉型做起內銷，業務交由兒子岑逸品經營。
“國內家電銷售這塊‘蛋糕’市場份額很大，但是想‘出圈’卻很難?！贬萜氛f，現在行業里都在搞線上帶貨，自己也開始在電商平臺直播，引流的錢花了不少，但總是“看的人多，賣出去的少”。
岑逸品對記者說：“現在，國內靠‘價格戰’贏得市場的方法已經行不通了，想被消費者認可就要靠創新，要能打造出差異化產品?！背料滦膩淼尼萜?，開始琢磨客戶群和產品，精準定位年輕人追求品質生活的消費需求。漸漸地，岑逸品的直播間銷售數據有了起色，一款噴霧循環扇成為今年夏季賣得最好的產品。這款產品設計簡約，制冷效果好，使用起來很安靜，還能幫助房間加濕，雖然400元左右的客單價在家用風扇領域并不低，月銷售量卻破萬單。
“在國外市場要想讓產品獲得更高溢價，同樣離不開創新，不斷推出能解決客戶痛點的新品，企業才能長青?！贬粽f。
品牌建設永不止步
浙江慈溪是中國家電四大主產地之一，擁有空調、冰箱、洗衣機、電風扇等20多個細分行業，各類家電整機企業總計超2000家。慈溪市經信局技術改造與進步科科長胡澤對記者說：“往年慈溪也經常會出現‘爆款’出口產品，但慈溪的家電企業大部分仍屬于中小企業，知名度高的品牌并不多，存在產業結構層次欠合理、目標市場低端等問題?！?/p>
取暖器等國產電器如何從“網紅”走向“長紅”？
“從長遠來看，企業需要持續發力自主品牌建設，不斷提升海外市場占有率?！辟惖涎芯吭簯鹇匝芯恐行难芯渴抑魅螌O海堯說，下一步，提升區域品牌認可度、夯實用戶群體基礎將是中國家電企業闊步“走出去”的重要路徑。
“雖然今年的訂單翻倍增長，但考慮到企業目前在歐洲還沒建立起完整的售后服務體系，我們對接單還是有所控制的?！闭憬袕V電器集團海外營銷中心總經理劉麗萍介紹，企業不追求產品銷量的一時增長，而是希望加快建設海外網絡，在歐洲布局銷售中心、售后服務中心、海外倉等，打造品牌效應。
慈溪得益于充分而完善的產業配套體系，在電熨斗、空氣炸鍋、電暖器等電熱類產品上已形成具有競爭力的產業鏈。一些企業家介紹，在慈溪生產一臺取暖器可以“就地取材”，無論是開關還是暖氣片，都可在本地找到貨源。
為了加快發展智能家電支柱產業集群，慈溪今年出臺了《慈溪市建設全球小家電創新中心行動方案》，以創新驅動為引領，推動家電產業向產業智能綠色化、創意時尚化、產品品牌化方向發展?！拔覀儗⒋蛟烨袑嵱行У膭撔略O計、研發、檢測公共服務平臺，強化品牌建設，構建讓有創新力競爭力的好企業脫穎而出的良好生態?！焙鷿烧f。 （報 綜）
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