《2022中國高端家電市場報告》發布
本報訊 （實習記者 暴夢川） 近日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京首鋼園舉行。會上，由紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電聯合發布的《2022中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》）提出，伴隨著中國家電產業由“制造大國”到“制造強國”的轉型，高端品質型家電正在成為行業邁向高質量發展路徑的必然選擇。
近年來，疫情對消費信心和生產流通均造成了一定的影響，家電消費市場的發展也受到制約。不過，長期來看，我國居民追求美好生活，致力消費升級的大趨勢并未改變，品質高端需求和新興需求開始占據市場主導地位。而家電行業在此期間也苦練內功，顯示出我國產業發展的強大韌性和活力。
《報告》指出，2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產品預計同比下滑1.9%，消費電子類產品預計同比下滑12.4%，通訊類產品預計同比下滑9.6%。不過，在面對一些不確定因素和事件的同時，消費升級趨勢主導下的品質型產品呈現快速增長的趨勢。以干衣機為例，2022年1—10月，我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%。此外，諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電，市場規模也迎來了增長，品質類產品增長成為一大亮點，高中低端產品加速分化。
《報告》顯示，在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢。2022年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%，“超薄洗衣機”在5000元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%。在彩電市場中，“畫壁/畫境融入屏”、可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產品備受青睞。另外，自由組合式冰箱、藝術化家電開始受到市場關注。
而在小家電市場中，精致、細分、高端、個性的消費需求，也在盡情釋放。比如，全自動咖啡機在2022年的市場銷售額約為6.76億元，同比提升14.6%；售價4000元以上的掃地機器人，在2022年市場銷售規模約為47.82億元，同比提升一倍多，而帶有自動上下水的掃拖一體機器人，其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。
《報告》提出，本輪疫情過后，中國在全球高端市場的“話語權”越來越重，高端品質型消費正在成為擔當家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。
紅頂獎組委會負責人呂盛華在會上表示，在急劇變化的大環境中，家電行業依然存在一些確定性因素?！皬男枨髠榷?，我國家電內銷市場是一個8000億元左右、擁有14億人口和全球體量最大的單一市場，雖然目前行業增勢趨穩，但新機會、新賽道仍在不斷涌現，同時14億消費者追求美好生活的需求仍然強烈；從供給側而言，我國家電企業對資源的運營、運用能力日漸成熟，企業在實踐中積累了寶貴的思路、方法、本領；除市場內生動力外，政府這一‘有形的手’也致力于促進家電市場消費和產業發展，12月14日，中央印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2025）》，也將穩定行業預期、引導行業持續發展?！?/p>
此外，會上還揭曉了第14屆紅頂獎產品及提名獎產品名單。經過評選評審，共有20款不同細分領域的產品獲得紅頂獎， 42款產品獲得提名獎。
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