消費日報訊 （記者 王薛淄）隨著醫美人群越來越多，術后皮膚屏障受損問題成為消費者關注的焦點，更加安全、健康的功效性護膚品備受青睞。12月16日，在歐萊雅中國25周年慶典上，歐萊雅中國副總裁及活性健康化妝品部總經理馬嵐表示，中國消費者對于皮膚問題的細分處理比海外要高?！爸袊M者一些非常特殊的關注點應該被我們捕捉到，有一些好的產品去對應?！?/p>
半數以上女性認為自己是敏感肌
近兩年來，關于“皮膚屏障修護”的討論熱度持續上升，據用戶說統計，202209MAT（月滾動年銷售趨勢）“皮膚屏障修護”在互聯網聲量近70萬次，同比增速將近88%。與此同時，淘寶天貓近一年關鍵詞“修護”“屏障修復”搜索人數呈現上升趨勢，搜索“屏障修復”人數高達11.04萬人，2022年3月同比上升了32.7%。
皮膚屏障是多維度的皮膚保護功能的統稱，由物理屏障、免疫屏障、神經屏障、化學屏障、微生物屏障、色素屏障等組成，通常所說的皮膚屏障是指狹義的皮膚屏障即物理屏障，主要由皮脂膜和角質層構成，當皮膚屏障受損時常會出現紅血絲、敏感肌等癥狀。
“雖然在敏感性肌膚判定上，真正的皮膚醫學判定和用戶自己的感受會不一致，但中國仍有一半以上的女性都認為自己是敏感肌?！瘪R嵐在接受采訪時表示，“從屏障修復到進入到皮膚深層抗衰老、祛斑，一切都是修復肌底相關，從修復表層到修復肌底，都是現在大家熟知的好賽道?！?/p>
科學、科技成護膚品消費關鍵詞
“我們做了皮膚問題的對比，首先是關于看皮膚科醫生，中國消費者和海外消費者有很大不同，除了皮炎濕疹等問題，中國消費者問診量最大的皮膚問題還是痤瘡。其次，中國消費者對于皮膚問題的細分處理上更高，比如‘修復’方面，除了抗衰、祛斑之外，中國消費者還能夠細分出來祛紅血絲、祛痘印包括祛紅痘印、祛黑痘印，這種細分在國外并不存在?！瘪R嵐直言，“中國消費者一些非常特殊的關注點應該被我們捕捉到，有一些好的產品去對應?！?/p>
記者了解到，歐萊雅活性健康化妝品部的理膚泉、薇姿、修麗可和適樂膚四個品牌不僅在聚焦修復上有不俗表現，如理膚泉的B5面膜、B5面霜是修復類產品排名前列的單品，還在功效性護膚和皮膚學級護膚上有著成熟的實驗研究，如修麗可的抗氧化產品根基是在醫學上面去做阻斷氧氣的氧化反應、適樂膚神經酰胺的組合對于皮膚屏障修復效果顯著。
健康是當下消費者的核心訴求，基于自身的需求，消費者對于產品成分的了解將變得更加專業。正如歐萊雅北亞兼中國消費者洞察總監陶俊所言：“消費者對于皮膚健康與日俱增的需求、迷思和誤區，是我們一切工作的開始?！毕M者對于健康、可持續發展和體驗的愈發關注將給行業帶來了很大改變，而在護膚和彩妝領域，消費者更期待有成分和高科技加持的產品。
功效性護膚品發展趨勢向好
事實上，隨著化妝品行業監管趨嚴，產品功效與研發實力逐漸成為了頭部護膚品牌角逐的核心。根據全球調研機構Euromonitor數據顯示，2021年皮膚學級護膚品的市場規模達到250.60億元。過去5年中，皮膚學級護膚品市場的年均復合增長率約為32.50%，遠高于化妝品行業的整體增速。
“今天護膚品、化妝品和光學美容之間的結合，這在中國是一個可接受的概念?！瘪R嵐表示，隨著中國的醫美人群越來越廣、越來越多，術后皮膚屏障受損相繼出現，使用安全的功效性護膚品趨勢將越來越明朗。
馬嵐表示，目前歐萊雅中國活性健康化妝品部三個品牌在中國的發展方向是非常好的，未來仍堅持主攻，其中修麗可繼續做高端醫美向的整全護膚；在皮膚學級護膚賽道上，中端線的理膚泉、大眾線的適樂膚均是主推品牌?！爱斚M者有更深刻的洞察，有更多細分需求的時候，我們就會在產品組合里面去找到最適合她的東西?！瘪R嵐說道。
此外，歐萊雅中國還將通過開展“暴露組學研究基金”“皮膚毛發健康醫學發展”等項目，致力于同皮膚科專家建立更加創新、有效的合作平臺，用學術研究、診療實踐、公眾科普等方式，積極投身于中國醫學健康事業發展，實現對消費者的科普教育，在醫學級和醫美等領域能夠給消費者帶來更好的體驗。
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