服飾作為人們日常必須的消費品，不僅遮羞御寒，更承載著一個人、一個家庭乃至一個國家的記憶。70年來，服飾的變化講述著中國如何從百廢待興到蒸蒸日上。服飾的每一次變化，都代表著一次消費升級，代表著中國經濟的一次進步。
解放初期物資匱乏 款式單一憑票購買
解放初期，被認為是小資情調的旗袍和西裝逐漸被中山裝和列寧裝取代。
這一時期，服裝偏簡潔、樸實，以綠、藍、黑、灰為主。生于解放前、今年快80歲的合肥市民劉先生說：“新中國成立，對于我們這些人來說，那是大日子??！我們家兄弟姐妹大部分衣服都有補丁，混著穿。我父親有一件青色（黑色）的中山裝，我好像是十多歲吧，會悄悄拿來穿著，穿上特自豪那種！”
如果一個人能夠穿上一件中山裝或者列寧裝，絕對是大伙兒羨慕的對象。
對于當時的年輕人來說，有一個流行說法：“做套列寧裝，留著結婚穿?！?/p>
上世紀50年代，受“勞動最光榮”口號影響，大部分女學生穿布拉吉連衣裙，背帶式工裝褲，最時髦的打扮是藍色或者灰色工裝褲和白襯衫。
進入上世紀60年代，軍裝、解放鞋、雷鋒帽成為當時的標志。無論男女，藍、灰、綠為主色調，款式偏寬松肥大。軍裝更是風靡一時，擁有一套軍裝成為當時年輕人的夢想。
據將近80歲的劉先生回憶：“那時，我要是有一個雷鋒帽、解放鞋，用你們年輕人的話來說，我就要得意半天！”
時至今日，解放鞋在大多數農村還是很受歡迎。尤其是老一輩人，外出勞作，穿一雙價格便宜又結實的解放鞋，實用得很。據老一輩講述，那時在供銷社買一雙水陸通用的解放鞋需要5—10元錢?，F如今，大多數解放鞋也都在30元以下，很多只要十幾元。
當時做衣服的面料多為機織的“洋布”、粗棉布、麻布。1954年，實行棉布統購統銷，做衣服憑布票賣布，最多是一丈三尺六寸。布票的單位有：1寸、2寸、半尺、2尺、5尺、10尺等。
上世紀60年代，布票限量普遍減少一半以下。劉先生搖著腦袋唱了一首童謠：“高個子窮，矮個子富，一年少穿五尺布?！碑敃r布票少，大多數人一年只做一件衣服?！靶氯?，舊三年，縫縫補補又三年?！币路a得猶如地圖。
回憶這些歷史，無不在警示我們今天的幸福生活有多來之不易。
改革開放新時代 自由市場初打開
到上世紀70年代初期和中期，最流行的依舊是草綠色軍裝。不過，服飾的堅冰逐漸消融，人們對于美的追求逐漸釋放，不在滿足單一的服飾，服裝也逐漸絢麗多彩起來。
成長于上世紀70年代的人，印象最深刻的就是“的確良”，引領了當時鮮亮、挺闊的服裝風潮。這種“不用從地里長出來的布”結束了中國人“大改小、舊翻新，補丁摞補丁”穿衣日子。
此外，隨著我國棉花產量的增多，紡織工藝的提高，紡織品已經能滿足老百姓的需求。據了解，自1982年開始，部分紡織品已經免收布票。
1983年9月26日，北京日報印發《還有使用布票的必要嗎？》內參。據資料顯示，商業部通告稱，從1983年12月1日起，對市場銷售的棉布和絮棉臨時免收布票和絮棉票，1984年不發布票和絮棉票，通行了30年的布票就此廢止。
紡織品價格也大幅降低，以往高昂的“的確良”變得經濟又實惠，風行一時。此后，隨著棉紡織品、化纖織品種類增多，“的確良”不吸汗、不透氣成為缺點，不再能滿足人們的需求，除了款式，開始注重舒適度。純棉、牛津紡、絨布格襯衫開始流行。
改革開放，使得在國際上十分流行的牛仔褲進入中國市場，由此掀起了一股喇叭風。喇叭褲無論男女，人手一條。此外還有健美褲、迷你裙、蘿卜褲、松糕鞋。自由市場的開啟，促進了服飾集進一步自由化、個性化。引領時尚的不再是政治因素，更多的是市場、明星。
像這種身著喇叭褲的照片，幾乎每一個70、80后都有一張。除了喇叭褲，對于女性來說，服飾則更加多變。
70后張女生說：“90年代，我們都還是小年輕，愛美的小姑娘都喜歡買一條小短裙，走在大街上，回頭率超高的！大家也沒那么保守了！”90年代中期，日本卡通文化在中國流行開來，其代表服飾迷你裙進入中國市場，成為年輕人追捧的對象。
此時，人們除了注重款式和舒適度外，對品牌也逐漸關注。在市場經濟的驅動下，大批國產服裝品牌誕生的同時，海外品牌開始進入中國內地。耳熟能詳的“美特斯邦威”“森馬”“以純”等深受年輕人歡迎。21世紀初期及以前，商場，各類大小攤點，成為人們購買衣服的主要渠道。
自從2001年12月11日中國加入世界貿易組織。服飾行業對外更加開發，國際大牌入駐內陸，國人消費能力在國際上備受矚目。國人服飾深受流行文化影響的同時，也更個性化、多元化。購買渠道和支付方式因為互聯網的發展，發生巨變，消費者也更加注重消費體驗。
網購新時代 服飾消費渠道改變
隨著互聯網時代的到來，網絡購物成為中國人購買服飾的重要渠道?？钍揭哺佣鄻?，支付方式也由現金轉向支付寶、微信等移動支付渠道。年僅25歲的姚女士表示：“現在我對于服飾的要求大多是：好看、舒服，90%以上的衣服、鞋子都是網上購買?！?/p>
衣服是一個人的體面，服飾變遷是中國人消費方式的變遷，訴說著中國經濟發展的軌跡。
新中國成立70年以來，人們由被動的僅憑布票購買衣服，由一年僅添一件衣服、“縫縫補補又一年”到隨時隨地添新衣，由零錢現金支付到網絡購買移動支付，國人服飾消費的每一次升級，無不在講述中國由一窮二白、自產自銷再到走出國門、創新創造的奮斗史。 （蘇曉雪）
消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源：消費日報網” 的所有作品，版權均屬于消費日報網。如轉載，須注明“來源：消費日報網”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源：XXX（非消費日報網）” 的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向消費日報網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷，或者因用戶的非法操作而造成的損失，消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱：xfrbw218@163.com 電話：010-67637706