消費日報訊 （記者 盧 岳）隨著多項疫情防控政策的接連落地，“旅游”正成為2023年伊始的關鍵詞。在多個平臺統計數據中記者發現，隨著“她經濟”的崛起，女性消費者在自駕出行、租車、汽車購置等領域的消費也在快速釋放和擴大，成為多個細分市場競爭中的全新增長點。
家庭自駕“媽媽”更具主導
近日，同程旅行聯合汽車之家發布《2022年自駕旅行報告》顯示，隨著國內省內游、周邊游仍保持著較高的活躍度，“自駕”憑借其更高程度的私密、安全、出行更自由等特點，成為更多游客選擇的出行方式。在此次調研數據中，除了國內自駕、中短途自駕等熱門產品霸屏外，“女性主導”的自駕游特點也得以顯現，并引發關注。
“各大旅游平臺中，‘親子游’‘家庭游’都是自駕市場的最熱門產品，和之前的獨自越野出行完全不同，家庭出游更需要兼顧每個人的體驗和需求，這就需要媽媽‘出馬’?！甭糜螑酆谜咝〕卦诮邮苡浾卟稍L時表示，妻子成為了自駕游全程的“管家”和“總指揮”，自己則主要充當“司機”和“保鏢”的角色。
《2022年自駕旅行報告》數據顯示，“80后”女性在家庭旅行中更占據決策的主導性，其中30歲至40歲的女性在自駕的選擇上更具有自主性，其通常會選擇社交媒體平臺進行旅行的攻略安排，注重旅途住宿中的舒適與安全。同時，她們也非常擅長優惠券及各類會員權益的使用，懂得把省錢與品質生活相結合。
租車市場女性“奮起直追”
記者注意到，此前神州租車發布2022“她自駕”出游生態洞察中的觀點也指出，近年來的租車市場盡管男性用戶仍占主流，但女性用戶呈追趕之勢，更加安全、可持續的交通出行特點成為“她出行”的標簽。
據公安部數據顯示，從2017年首次破億之后，女性持證人數復合年均增長率增速遠高于男性，2021年新領證的2750萬駕駛人中，女性占比超過50%，汽車相關消費潛力巨大。
“‘有本一族’女性的迅速崛起，是近年來驅動租車市場不斷增長的消費力量之一，也將代表了行業的新藍海。女性在租車領域的消費決策更加集中，每兩位女性注冊用戶，就會有一位已經體驗過租車服務?！鄙裰葑廛囅嚓P負責人告訴記者，相對于男性而言，女性消費者更青睞500公里以內的短途出行，一線、新一線及主要旅游城市最受她們青睞；除了與家人朋友自駕游，日常通勤、商務出差也是女性主要的用車場景。
助力汽車“內外”兼修
值得注意的是，隨著“她經濟”在旅游自駕及租車市場的繁榮，過去以男性為主力消費群體的汽車購置市場，近年來的風向也在發生改變。
“女性用戶壯大并重塑準運動車市、‘阿姨’將捧紅更多時尚精致類代步車等，都是當下汽車消費市場呈現的新趨勢?！? 易車研究院首席分析師周麗君在接受記者采訪時舉例表示，思域、大眾CC、特斯拉Model 3等主打運動調性、突出流線設計與彰顯個性，又更加平民化的車型可簡稱“準運動車”。2017—2022年，盡管男性用戶在準運動車市仍處于主體位置，但男性占比由90.19%下滑至57.61%，消費重心部分轉向女性用戶，這使得準運動車市的主體更加多元化，也進一步強化了準運動產品普世化的潛質。
周麗君指出，快速涌入的女性用戶，助推著準運動車市的訴求重心，由動力、操控等機械性能，向兼顧造型設計的運動美學轉移?！霸跍蔬\動車市不斷壯大與多元化的演變中，女性用戶的作用具有決定性價值，車企角逐關鍵要拿捏女性用戶，對比品類、能源、年齡，準運動車市的性別演變不僅劇烈，而且對品類、能源等具有很大的影響。綜合分析，準運動車市的崛起本質上就是女性用戶的崛起；女性用戶的運動化訴求，與男性用戶有天壤之別，一旦女性用戶成為廣大車企角逐準運動車市的關鍵因素，車企的運動化戰略思維也得與時俱進?！?/p>
周麗君坦言，除了準運動車市外，其他細分車市的“她經濟”同樣搶眼?！芭韵M者，尤其是年輕女性消費者的消費理念，正從過去關注性價比，到如今更愿意為產品的美學、綜合體驗等買單，對此車企要把握市場，強化舉措，及時打破聚焦男性用戶的傳統思維，積極迎合有自身鮮明特色的女性用戶的購買訴求?！?/p>
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